广告投流

开户后先做基建（POI认领、类目匹配、预算/出价分层、转化回传），再按3-5公里LBS、本地感素材、搜索广告、错峰出价、每周复盘三件套执行；首日测试预算500-1000元，控成本+最大转化双计划并行。

oCPA按目标转化自动出价、按点击扣费；修改出价建议±5%内、隔日生效；转化数据不足或大幅改定向/出价/创意会进入机器学习阶段，此时成本波动大、不建议改策略；提量优先放宽定向/相似人群/逐步提价。

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冷启动不是系统不信任，而是进入「沙盒」拿边缘流量：CTR低30-50%、CVR近零、停留5-10秒；正确做法不是提价，而是先修素材效率；平台按 eCPM=出价×预估CTR×预估CVR 分配流量，素材效率决定拿量成本；首次出价锚定行业均值+10-20%。

本地推分智能出价（日预算≥100元，追跑量）与手动出价（日预算≥300元，控成本）；建议两类计划并行（数量50/50、预算60/40）；智能出价时段必须与直播/短视频投放时间一致，不要选全天，否则系统按全天评估、放量很慢。

腾讯广告20+定向分六类（基本属性/兴趣/行为/状态/场景/设备等）；省市与商圈地标互斥（同时选默认商圈）；关键词定向避免与其他定向叠加；定向过窄会曝光不足。

反常识三点：追爆款最低效（看评论区按时间排序找真实障碍）；高出价不等于拿量（eCPM由出价×素材效率决定）；付费流量可能挤出自然流量，别指望投聚光带自然推荐。

本地推PC端建计划七步：推广目的→门店/商品/抖音号→优化目标→定向→投放时间→出价方式→推广内容；一个项目可建10个广告，每个广告可从抖音号调10条视频+素材库10条，共20条。

lookalike用种子人群（上传号码包或账户历史点击/转化）扩展相似人群；种子≥5000人才可扩展，处理24h，每账户最多20个；扩展量级越大准确度越低，不建议与其他人群属性叠加过多。

聚光信息流流程：资质→目标（种草/客资/成交）→笔记先用薯条小额测试→新建计划（信息流、日预算最低100）→定向（新手智能+年龄地域，避免叠加过多兴趣）→出价→投放；时段优先客服在线与18:00-23:00。

放量前先调三件事：素材分层（引流/转化/信任）、人群边界（按有效线索画像收紧）、承接口径（前端承诺与后端承接一致）；预算是放大器，结构不稳时加预算只会放大问题。

曝光优化四要素：账户结构、定向、预算、时段；ECPM=CTR×CPC×1000，出价与素材点击率共同决定曝光；定向不宜过窄，同账户相同定向/规格会互相抢量；预算可匀速消耗或快速抢量，按阶段选择。

家居家装行业微信广告解决方案：常用样式、定向能力、产品推荐与优化建议。

曝光→点击→转化三阶段指标定义：曝光量、点击量、CTR、点击均价、花费、转化、转化率、转化均价；转化均价=消费/转化量。

账户优化=预算/时段/素材/出价/落地页的持续调整；按曝光→点击→转化三阶段排查，先找制约点再动手。

新广告法下创意避雷：绝对化用语、承诺、对比等合规红线。

创意审核通用规则：常见拒审原因与修改方向。

如何让广告顺利通过审核：资质、素材、文案的准备要点。

婚纱摄影行业投放经验：高客单、重决策行业的素材与承接打法。

点击优化：从素材、标题、定向与出价几个方面提升CTR；先定位曝光-点击漏斗的薄弱点。

落地页转化优化：页面加载、首屏信息、表单/咨询入口与承诺一致性影响转化率。

oCPA智能出价使用指南（官方视频课）：讲解oCPA适用场景、出价设置与数据积累要求。

微信广告行业准入与审核规范：行业资质与审核要求。

房产行业投放解决方案：样式、定向与优化建议。

餐饮行业解决方案：本地生活到店场景的样式与优化建议。

修改及调整：广告上线后的预算、出价、定向、创意调整路径与生效规则。

相似人群定向使用指南：种子人群选择、扩展量级与投放注意事项。

腾讯社交广告定向方式解析：基础属性、兴趣、行为等定向方式的使用场景。

定向使用注意事项：定向不是越细越好，过窄会拿不到量；多定向叠加时人群取交集。

账户概况：账户余额、预算、状态等基础信息说明。

创建广告：腾讯广告新建计划的层级、字段与流程。

数据查询：报表入口、维度与指标选择方法。

数据查询方法：按账户/计划/广告/创意维度取数。

操作日志查询方法：查谁在什么时候改了预算/出价/状态。

转化追踪视频教程：转化数据上报与效果统计。

官方单元报表接口文档（页面动态渲染）。用于定位到单元/素材层。

官方账户报表接口文档（页面动态渲染）。指标以实际返回为准；注意 convert_cnt 是转化不是线索。